大麦植发李兴东:消费者植发需求提升推动植发技术创新发展

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2021第五届未来医疗100强大会成功举办,此次大会以“生命的计算”为主题,其中一个重要环节——医美行业创新论坛,聚焦生物科技新贵与新材料爆点、植发与塑形市场、轻医美消费大众化时代下的平台竞争等热点话题。

大麦微针植发(以下简称“大麦”)创始人李兴东先生在论坛上以《中国植发的“未来”市场》为主题作了精彩演讲。在植发行业深耕二十余载,作为中国植发技术的引领者李兴东如何看待中国植发的未来市场?

【个人简介】

李兴东,中国整形美容协会毛发医学分会副会长,中国中西医结合学会医学美容专业委员会毛发分会副会长,中国非公医疗机构协会毛发医学分会副会长,ISHRS世界植发协会会员,大麦微针植发创始人。

脱发年轻化,催生植发行业迅速发展

第一批90后已经加入了脱发大军!如今对于80后、90后来说,比脱单更令人烦恼的是“脱发”问题。据国家卫健委公布的数据显示,我国受脱发困扰人群超2.5亿人,并在逐年增长,平均每6人中就有1人脱发。可见,脱发已经成为一个不分年龄、性别的敏感话题。

而在脱发问题的背后,是一个不可小觑的庞大市场。从脱发产业中催生出来的细分产业,养发、植发、生发等行业逐渐成为朝阳行业。“植发”这一关键词的传播热度始终保持在高位,植发行业也成为了一个高速增长的行业。

“现在伴随生活节奏加快、社会压力加大, 脱发人群数量不断增加并呈现年轻化发展趋势。当前,中国脱发人群中,80后、90后群体面临工作、婚姻等压力,持续释放植发需求。而且受课业压力、电子产品普及、长期熬夜等因素影响,很多青少年也开始出现了脱发问题,这也反映出了中国脱发群体整体年龄在逐渐下沉,中国居民对植发的需求将不断提升。”李兴东介绍道。

伴随着科学技术的发展、医疗技术的更新迭代、脱发年轻化趋势,近几年毛发移植呈爆发式增长的态势,有数据显示,近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度, 2020年时植发市场规模就已突破200亿元。

“颜值经济”兴起,推动植发技术不断成熟

近年来,颜值经济兴起,民众对外貌的追求不断增强,以改善形象为目的的颜值消费,进一步推动了植发行业的快速发展。

据不完全调查,近5年内毛发移植需求每年以20%—30%的年复合率持续快速增长。其中,95后近八成表示容貌焦虑,30岁前脱发比例高达84%。大众对于植发需求呈现多样化和差异化趋势,更无创、损伤更小、更加精进的技术越来越受到脱发群体的青睐,促使植发技

术赛道竞争加快。

“中国开展毛发移植起步较晚,1985年上海王善昌等4位医生去国外学习后,首次在国内开展了毛囊单位头皮条切取技术(简称‘FUT’),植发才开始进入中国国民的生活中。”李兴东说。随着植发的年轻化,大众对于植发需求存在个性化、差异化,市场需求出现转变, 2002年出现毛囊单位提取技术(简称“FUE”),实现了植发技术从有痕到微痕的跨越。2006年李兴东参加世界植发学术大会,发现一种成熟的新技术并从国外引进到国内,这就是微针植发技术。

“大麦微针植发技术,种植孔比传统植发小三分之一,拥有创口小、方向自然、种植精准、恢复快等优势。”李兴东还带领技术团队对微针技术进行持续的本土化创新,结合国人的头皮环境和毛发特点,先后对微针技术进行了5次本土化的创新和改善,获得10项国家技术专利。

新技术的引进催生了国内植发市场的快速发展。2019年10月,大麦在行业内又率先推出了“不剃发”微针植发技术,一举打破了“植发必须要先剃发”这个似乎已成铁律的手术规则。

植发需求量大,市场规模不断扩大,竞争进入白热化。市场上也没有统一的植发技术标准,无法衡量和界定植发技术的优劣与高低。2018年9月,大麦在行业内率先制定发布了《2018微针植发技术标准制定白皮书》,从微针植发器械标准、技术标准、环境标准、手术流程标准等多个方面,对微针植发技术进行了系统化、标准化的界定和解读,得到了行业专家的广泛认同。

“从FUT到FUE再到微针植发技术,这一发展历程是大众需求所趋,也说明人们对于植发技术和服务有着更高的要求,植发需求一直在推动着植发技术的创新发展。”李兴东说道。

植发机构井喷式发展,仍需回归医疗本质

随着资本的快速入局,植发机构井喷式发展,在促进市场繁荣的同时,也让“盲目扩张”成为趋势。

从植发手术、养护产品、理疗产品到防脱药物,出现了大大小小的植发机构和品种繁多的防脱产品,在品牌多类型的广告轰炸之下,衍生出侧重点各不相同的市场教育信息,反而进一步扰乱了发友视听,让发友的决策时间越来越长。处于信息爆炸的时代,如何选择一家正规植发机构成为让植发需求者头疼的问题。

“脱发的治疗需要诊断以及鉴别诊断,明确脱发的类型,不同脱发的治疗方案也是不一样的,雄激素源性的秃发是最常见的脱发类型,在脱发类别里占到90%以上,需要综合治疗。但是,很多机构依靠资本的力量,赚快钱,欺骗消费者,给消费者带来很大困扰。”李兴东院长说。

植发手术是门纯手工的技术,提取毛囊和毛囊重塑的过程,全部需要人工操作,是一份需要精细技术的体力劳动,植发医生人才短缺与庞大的市场需求处于一种不平衡状态。

“微针植发技术虽已成为行业主流技术,但存在一些问题,未能真正普惠至广大发友。一是移植笔本身造价较高,在大概6个小时的植发手术过程中,一般要更换8-10个针头;二是缺乏专业人才,只有经过长时间、大体量手术过程磨炼的医生才能达到高效快速种植。大麦也是经过10万-20万手术台数,才有今天非常成熟的技术。”李兴东说。

据了解,鉴于目前植发机构内熟练使用移植笔的专业医生较少,大麦也正在筹备技术对口的专业培训班,让更多植发医生能熟练掌握这门技术,从而让更多发友享受到移植笔种植带来的成果。

李兴东也希望监管部门能加强市场监督,督促行业向上发展,同时大麦也会以身作则,坚持回归医疗本质,专注专业医生的培养和技术创新,以微针植发技术的革新和发展,不断满足发友对美的追求。

毛发全产业链整合成行业趋势

在脱发焦虑下,毛发经济也呈现高速发展。在植发手术之外,毛发养护、发际线种植、稀疏加密、植眉等附加项目成为消费“新主流”,为毛发健康产业的发展拓宽了服务边界,且随着消费需求的增加,进一步推动了脱发诊疗和养发固发等上下游产业链建设,形成一体化服务体系,毛发产业链迎来逐步整合的新阶段。

“植发只是治疗脱发的重要手段之一,对任何脱发患者而言,除了植发,头皮的养护保养也同样重要。所以术后,大麦会为客户提供固发服务,包括促进创面结痂愈合和头皮健康管理等综合服务。”李兴东介绍说,从2010年,大麦就开始布局养发业务,推出了“植养固”一体化终身治疗体系,每一位发友带来更专业、更优质的植发、养发体验,构建毛发健康产业链,专注于客户的毛发健康,引导行业规范化发展。

“未来植发市场将会突破200亿、300亿,甚至500亿,整个行业是愈发繁荣的,从技术优势到战略优势,从单一机构到全国连锁再到全球技术整合,从医疗机构到搭建上下游毛发产业链。毛发全产业链也随着资本的进入逐渐崭露头角,可以说万亿产业才开发十分之一,未来还有巨大的发展空间。”李兴东说。

未来,李兴东将带领大麦始终从医者角度出发,继续推动国际尖端的毛囊克隆课题研究,加强同国内外权威专家的合作,针对后枕部脱发、雄激素性脱发等症状的大数据研究、整合进行积极探索,不断深耕微针植发技术的学术研究和创新实践,推动中国植发技术的发展升级及全球输出,为国人毛发健康理念的普及贡献大麦力量!