大数据防脱洗发水真的是刚需吗?

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第一批90后马上就30了,最早的00后也已经成年!以前梳头,在意的是发型与妆容搭不搭;现在在意的,是梳子上和地面上的脱发有多少。

说起防脱,很多人首先想到的是使用防脱洗发水,还有一部分会通过“食疗”和减少熬夜来降低脱发频率,还有一部分会通过植发、戴假发等方式解决。

既然解决方式多种多样,那么中国的防脱市场发展,未来会呈现出哪些特点和趋势?

01中国洗护快消品规模已达520多亿连续6年保持上涨趋势

2013-2018年间,连续5年洗护快消品消费呈现稳定增长,规模超过520亿元。年轻消费者对洗护的需求时刻在变,不变的是拥有一头清爽蓬松的秀发,在颜值经济的影响下,头发的浓密程度深刻地影响人们的幸福程度。

02中国防脱发洗发水市场超11亿元增速平稳,略有提升

然而“防脱”功效的洗发水,销售占比并不算高,2018年销量超过11亿元,跟洗发水总体销量增长趋势吻合,平稳增速之余,略有提升。

032018脱发群体以26-30岁为主42.6%的26-30岁群体被脱发困扰

据权威数据显示,2018年间有42.6%的26-30岁群体被脱发问题困扰,90后年轻人成为最主要的“秃头”焦虑群体。

042018全网“防脱”搜索量同比增长210%近5年来关注度最高

2018年全网“防脱”话题量激增210%,于曾经4年不温不火的讨论热度相比,脱发问题如今成为网民非常关注的话题。

05防脱在天猫洗护产品中热度不高约占滋养修复需求的三分之一

虽然网上热度有了,但具体反映在销售上却不乐观。根据权威MAT月滚动年销售趋势数据显示(销量第一的功效产品销售量,取值为10),防脱功效的洗护产品在天猫洗护整体销量中仅排第四位,需求仅占第一位滋养修复的三分之一。

06口服防脱呈多元化发展片剂、胶囊、颗粒等剂型均呈现增长状态

值得注意的是,与防脱洗发水八竿子打不着关系的口服防脱品类,却在天猫国际进口品中占有一席之地,而且剂型销量呈现出百家争鸣的状态,侧面反映出消费者在防脱选择上,更倾向多元化,而非集中在单一产品或类型。

07观点和建议

总体而言,洗护品只是年轻消费者解决“防脱”问题的众多解决方案之一。大多数的消费者依然只把洗护品作为重要的日常清洁产品,而非解决“病理性”问题的终极手段。

日化代理商或门店若想通过销售“防脱”产品向市场分一杯羹,建议采用多元化的销售方式,通过不同的产品组合,多场景、多维度地满足“秃发”群体的需求,而非依赖单一洗护产品的销售。(文中涉及的数据,均来自权威数据机构)

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